Dem Leser verpflichtet

Der internationale Tag der Pressefreiheit, der seit dem Jahr 1994 jährlich am 3. Mai begangen wird und die Bedeutung einer freien und unabhängigen Berichterstattung für demokratische Gesellschaften hervorhebt, ist auch für die HNA Anlass, auf ihre Aufgabe für die Menschen der Region hinzuweisen.

Die Zeitung glaubt jeder zu kennen, schließlich gibt es sie seit über 400 Jahren, unsere HNA, wie wir sie kennen seit 1959. Bei genauerem Hinsehen offenbart die Tageszeitung aber ganz neue Seiten. In Sachen Aufklärung, Meinungsbildung und ganz allgemein nüchterner Information bleibt die Tageszeitung wohltuend anders – nicht Retromedium, sondern Basisorgan – vor allem für Heimatverbundene. Davon gibt es wieder immer mehr. Und: in Fragen der Werbewirkung hat die Zeitung Qualitäten, die zwar allesamt messbar, aber vielfach kaum begreiflich sind. Auch die HNA verändert sich. Sie reicht immer tiefer hinein in den digitalen Alltag und wirkt auch im Netz, auf dem Handy und dem Tablet-PC.

Beeinflussung durch das geschriebene Wort

Die Tageszeitung ist nicht, was sie scheint: Sie hat Kräfte, die zwar messbar, aber vielleicht kaum begreiflich sind. Sie kann Massen von Menschen mit ihren Nachrichten und Inhalten bewegen. Sie kann ebenso mit einer einzigen Anzeige Massen von Menschen davon überzeugen, dass etwa der Kauf eines neuen Tablet-PCs das Logischste auf der Welt ist.

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pdf der Sonderseite Tag der Pressefreiheit

Sie lenkt die Blicke der Leser auf die Themen unserer Zeit und auch auf Markenbotschaften und Angebote. Auf ihre ruhige, informative Art brennt sie Markenbotschaften tiefer ins Gedächtnis der Menschen als jedes andere Medium. So tief, dass diese noch Tage später beim Shoppen unwillkürlich nach einem ganz bestimmten Tablet-PC greifen.

Hinter der vertrauten Zeitungsfassade ist eine andere Seite der Zeitung erwacht, mit der Sie rechnen sollten. Auf dieser Seite der Zeitung sind „crosskanalige“ Wirkungsweisen allgegenwärtig – Print und online ergänzen sich. Hier ist das Internet ein vollkommen seriöser Ort, haben neue Heimatgefühle eine alte Heimat. Hier ist nichts so, wie es einmal schien. Hier wird es Ihnen gefallen. (nh)

Partner dieser Sonderveröffentlichung

Quelle: HNA

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